Levou multa, ganhou uma bicicleta


No inverno, a venda de bicicletas diminui drasticamente. Seja por preguiça de pedalar ou por não querer passar frio, as pessoas nem pensam nesse tipo de aquisição e a tendência, claro, assusta as lojas de bicicleta, que acabam fazendo promoções de queima de estoque.

A estratégia é uma velha conhecida dos marketeiros, mas a empresa sueca de publicidade Goss resolveu inovar e usar uma outra tática para aumentar as vendas de bicicleta da sua cliente, Sportspec: premiar aqueles que tomam multas por estacionar em lugar proibido!

Lendo assim, parece absurdo. Mas, na verdade, a ideia é bem legal e tem tudo para incentivar a venda de bicicletas na cidade de Gotemburgo, onde está sendo aplicada. A gente explica: lá, como em qualquer outro grande centro urbano, o trânsito é infernal e achar vagas para estacionar na rua é quase impossível. A pressa faz as pessoas pararem em lugares proibidos e, então, a multa se torna inevitável.

É aí que entra a Sportspec! Eles colocam, no parabrisa dos carros, ao lado de cada multa, um envelope com o slogan da loja, que funciona como um vale-desconto. O motorista que colocar a multa dentro do cartãozinho e levá-lo a qualquer filial da Sportspec ganha, na compra de uma bicicleta, um desconto no valor da multa.

Até agora mil envelopes já foram espalhados pelas ruas de Gotemburgo e um em cada sete cupons de desconto já foram usados pelos motoristas, o que significa que, aproximadamente, 142 carros deixaram de circular pelas ruas da cidade. Será que a ideia pegaria no Brasil?

Foto via Goss

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