Foi pensando nessas coisas que descobri o fenômeno da ecoansiedade.  A nova síndrome vem se alastrando nos Estados Unidos, entre os ambientalistas atormentados com sua própria pegada ecológica e os rumos da civilização (joga no Google "eco-anxiety").  A eco-terapeuta Sarah Edwards fez até um blog especializado em discutir o tema.

Como jornalista, esse fenômeno me provoca uma preocupação ainda maior: se tem tanta gente doida, deprimida e ansiosa por causa da crise ambiental, será que não estamos falhando na maneira de comunicar a cultura da sustentabilidade?  Será que as campanhas socioambientais, com suas mensagens de fim de mundo e danação eterna para aqueles que consomem inescrupulosamente os recursos naturais, estimulam realmente a mudança de comportamento?

E já que estamos falando de tormentos psíquicos, decidi consultar psicólogos e psiquiatras para iluminar essa discussão.  Eis um pouco do que me fizeram enxergar:

- A idéia de "perda do mundo" remete à própria morte.  Já repararam como ninguém gosta de falar de morte?  Na nossa cultura, os doentes e os moribundos costumam ser afastados do convívio social, exatamente por causa desse mal-estar.  Conclusão: associar a mensagem socioambiental ao catastrofismo pode ter o efeito inverso ao desejado, ou seja, pode levar o tema ao mesmo status de tabu da morte humana.

- Lembram das campanhas anti-drogas em que reinava o bordão "A droga mata!"?  Pois é.  Não funcionou.  Isso porque o usuário de drogas sabe que ele usa e não morre.  Da mesma maneira, uma pessoa que não recicla não sente e nem vê o mundo se deteriorando ao seu redor.  Conclusão: dá mais trabalho, mas é muito mais eficiente educar as pessoas do que tentar convencê-las simplesmente.

- O cérebro humano está programado para economizar energia.  É por isso que a gente cria hábitos.  No modo "piloto automático" o cérebro economiza energia, portanto, toda mudança de hábitos gera um desgaste mental.  Conclusão: reformular comportamentos (como deixar o carro na garagem, por exemplo) já é um estresse.  Agora, tentar incentivar as pessoas a fazer isso com mensagens ainda mais estressantes é um tiro que sai pela culatra.

Acho que todos esses insights rendem uma boa discussão para os comunicadores. Talvez o caminho seja encontrar maneiras de inspirar, emocionar e motivar as pessoas. E não aterrorizá-las.

Agradecimentos à Dra. Ana Paula Lopes Carvalho e à Dra. Marisa Verdade que participaram desse toró de parpite.

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